德国跨境电子商务增长速度超出预期
发布时间：2026-01-27 17:09:07
德国跨境电子商务增长速度超出预期，当全球市场普遍预期数字化浪潮将平稳推进时，来自莱茵河畔的数据却描绘出另一番图景：德国跨境电商的引擎正发出低沉而强劲的嗡鸣，其增速曲线悄然划破了分析师们的预测红线。这个以严谨与秩序著称的经济体，正在全球买家的屏幕上，完成一场静默却迅猛的数字突围。
德国跨境电子商务增长速度超出预期
德国去年的在线产品支出增长了3.2%，达到831亿欧元。这一增长显著高于一年前的预测。今年的增长预计将会更加强劲。“在线零售是德国经济中罕见的亮点。”
这是德国电子商务和批发贸易协会(bevh)主席Gero Furchheim发表的声明。他是在回应该行业协会发布的新数据后做出的回应。
德国电子商务复苏
德国的在线零售商经历了几年的困难。在新冠病毒疫情期间，网上产品支出激增，但随后几年则出现了萎缩：2022年支出下降了8.8%，2023年下降了11.8%，达到了德国电子商务的最低点。2024年，支出出现了温和的增长，增长了1.1%，使总支出再次超过800亿欧元。
自疫情以来，首次在每个季度都实现增长
自2021年疫情以来，德国的在线产品支出在2025年的每个季度都比去年同期更高。全年增长达到3.2%，远高于一年前bevh预测的2.5%。增长最强劲的是药品(6.0%)，其次是食品杂货(5.5%)和宠物用品(5.0%)。
根据bevh的数据，服务销售增长更快，达到了144亿欧元，增长了7.3%。在线产品销售和数字服务现在加起来达到了975亿欧元。达到1000亿欧元的里程碑指日可待，并且今年可能会超过这个数字。
预测
在联合预测中，bevh和EHI零售研究所预计，尽管面临挑战，该行业在2026年将继续跑赢平均水平。他们预计在线产品销售的名义收入将增长3.8%。
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