Instagram已成为德国境内领先社交电商平台
发布时间：2026-02-03 17:30:42
Instagram已成为德国境内领先社交电商平台，在这迅猛的涨势背后，该平台成为德国增长最快、用户粘性最高的社交电商枢纽。从柏林的概念买手店到慕尼黑的手工酿造坊，从可持续时尚倡导者到百年家族企业，品牌们正重新定义店铺的边界：这里没有冰冷的货架，只有流动的视觉故事、真实的社群对话与无缝的消费体验。
Instagram已成为德国境内领先社交电商平台
十分之三的德国消费者通过社交媒体购物。Instagram 使用最多：15%的德国人在该平台上直接购买或通过重定向到在线商店。Facebook 以 14% 排名第二，YouTube 以 11% 排名第三。
这是由数字行业协会Bitkom委托的研究结果。高达29%的德国消费者偶尔会在社交媒体上购买东西。在Instagram、Facebook和YouTube之后，是TikTok(8%)、Pinterest(4%)和Snapchat(3%)。前六名中的五个平台来自美国。另一个则有中国背景。
德国零售商在社交媒体上
根据2025年中Bitkom的一项早期研究，德国大多数零售商使用社交媒体来推广他们的业务：59%的零售商当时拥有一个或多个社交媒体账号，31%的零售商在社交媒体上做广告，27%的零售商为消费者提供通过社交媒体下单的选择。
超过四分之一的零售商活跃于社交商务
德国电子商务 已经进入了一个新的增长阶段，预计到2030年 年增长率 将超过4%。德国企业家预测，社交商务在其中的重要性将增加。
TikTok Shop在德国
直接社交电商在去年年初 TikTok Shop在德国推出后得到了促进。该平台开始谨慎地，但自那以后，已经建立了一个相当强大的地位，特别是在年轻的德国人中，根据Bitkom的数据。在16至29岁的年轻人中，TikTok是第三大社交电商平台，采用率为20%，落后于Instagram(34%)和YouTube(23%)。
每五个德国年轻人中就有一个在TikTok上购物
在德国这些年轻的互联网用户中，48%已经使用社交媒体进行在线购物，而所有年龄段的这一比例为29%。除了提到的平台，总部在美国的Whatnot也在利用这一增长。
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