俄罗斯新年消费遇冷,跨境电商行业或面艰巨挑战！

俄罗斯新年消费遇冷对于做跨境电商的小伙伴们来说是一个不太好的消息，国际形势持续加剧，大家纷纷捂住了钱袋子，通胀压力下，不少家庭的新年预算近乎腰斩，大家不再追求铺张的仪式感，而是更看重性价比。人工圣诞树、本土平价商品成了消费新选择，省钱务实成了这个新年的消费关键词。

俄罗斯新年消费遇冷

OZON平台近日出现订单量明显下滑，卖家普遍反映旺季热度消退过快，部分店铺销量已跌至低谷。

下滑主因三重压力叠加：12月31日至1月11日的俄罗斯新年长假导致民众外出增多、线上消费自然萎缩;平台系统故障致卖家后台登录困难，运营受阻;金融清算暂停与恶劣天气叠加，物流时效延长3-5天，回款延迟加剧现金流紧张。

同时绿标价格补贴大规模取消，轻小件与跨境店铺承压最大，卖家需提前备货并优化促销策略，应对假期后需求反弹。

今年12月最后几周，俄罗斯居民的实际消费支出，将首次低于上一年同期。

这不是错觉，而是趋势。

根据俄罗斯最大银行体系的消费追踪数据，12月第二周，全国居民名义消费同比仅增长5.4%，不仅比前一周下降1.5个百分点，也比11月低了6.4个百分点。如果考虑到通胀因素，真实消费支出同比已经下降0.9%。

简单说就是一句话：

钱没少赚多少，但花得更谨慎了，甚至不敢花了。

对零售和服务业来说，这是一年中最致命的信号。

在正常年份，新年前后几周往往能贡献全年三分之一甚至一半的收入。但今年，商家们熟悉的“年终消费高潮”明显失速。

商场在打折，商家在做问卷，橱窗在换新。

可真正掏钱的人，少了。

这种变化并非突然发生。

早在2025年春天，俄罗斯消费数据就已经开始出现“异样”。夏季时，居民进店频率上升，但单次消费金额却在下降。人们更愿意买打折品、替代品，而不是品牌和大件。

消费带来的情绪满足感，正在被“省钱本身”取代。

经济学家指出，这背后是俄罗斯政府主动实施的“经济降温”政策。副总理诺瓦克在今年2月就公开承认，国家正在人为压低经济过热风险，以换取宏观稳定。

结果是价格涨得慢了一点，但代价开始显现。

大量家庭被挡在房贷和车贷门外

部分行业收入增长停滞

企业现金流承压，工资拖欠增加

官方数据显示，俄罗斯企业的整体经营状况在恶化。

2025年前三季度，企业整体财务结果同比下降7.7%，盈利企业比例降至70.7%。与此同时，工资拖欠额几乎每个月都在以两位数速度增长。

在这样的背景下，节日消费缩水，几乎是必然结果。

新年庆祝本身，也早已发生变化。

从2022年起，多地就已经缩减甚至取消大型新年活动，把预算转向对参战人员和军工体系的支持。官方层面保留了儿童活动、灯饰和象征性庆祝，但“狂欢式过年”逐渐淡出公共空间。

这种情绪也传导到家庭层面。

昂贵礼物、铺张宴席、豪华旅行，正在被理性支出取代。

一个颇具象征意义的变化是“圣诞树选择”。

今年，40%的俄罗斯家庭选择人工圣诞树，只有33%计划购买真树。人工树的销量同比增长6%，成为节日消费中为数不多的增长项。

装饰依然重要，但方式变了。

人们更愿意买一次、用多年

更偏好价格可控、用途长期的物品

甚至开始出现“虚拟圣诞树”和AI生成装饰

节日仪式感没有消失，但被压缩、被简化、被重新定义。

调查显示，俄罗斯人今年计划用于新年礼物的平均预算约为1.8万卢布，同比仅增长5%，几乎跑不赢通胀。最受欢迎的礼物不再是“节日限定”，而是床品、毛毯、家用品和礼品卡。

送礼这件事，本身也在变得更功利。

整体来看，2025年的俄罗斯新年有两个明显特征。

第一，人们依然想过年，但不想“花冤枉钱”。

第二，对未来的预期，正在变得更加保守。

社会调查显示，越来越多俄罗斯人预期未来几个月生活条件会继续恶化。这种心理，比任何统计数据都更真实地影响消费行为。

这个新年，俄罗斯并不是不庆祝。

而是第一次，在明显“降温”的经济现实中，学着过一个收紧版的新年。