亚马逊的商标政策是什么 亚马逊商标知识产权详解
发布时间：2026-02-08 09:30:02
亚马逊的商标政策是什么？商标保护是亚马逊平台合规经营的核心准则，其商标政策围绕知识产权保护构建起完整的运营规范体系，既是品牌方权益的保障防线，也是卖家开展经营的基本遵循。该政策明确界定商标使用的合法边界，对平台内商标侵权行为制定了严格的判定标准与处置规则，需要每一位商家认真遵守。
亚马逊的商标政策是什么
亚马逊的商标政策旨在保护品牌所有者的知识产权，维护平台上的消费者信任，并确保卖家公平竞争。该政策的核心围绕商标的注册、使用、保护和侵权处理展开。
核心政策要点
商标注册与品牌注册计划（Brand Registry）
亚马逊强烈建议并鼓励卖家注册其商标，这是参与其品牌保护生态的基础。拥有注册商标是入驻“亚马逊品牌注册计划”的前提条件。
通过品牌注册，卖家能获得对产品列表(Listing)的完全控制权，有效防止“跟卖”行为，并解锁一系列高级营销工具，如A+页面、品牌旗舰店和品牌广告等，从而提升转化率和品牌影响力。
商标的定义与保护范围
商标是用于识别商品或服务来源的文字、符号、设计或其组合(如品牌名称、Logo)。
商标保护具有地域性，必须在特定国家或地区(如美国、欧盟)的官方机构进行注册才能获得法律保护。
亚马逊会保护在商品详情页上显示的、由权利人注册的商标。
禁止的侵权行为
未经授权使用他人商标：在商品标题、描述、图片、包装或广告中使用他人的注册商标，而该商品并非由商标所有者生产或授权销售。例如，在销售充电宝时标注“适用于苹果”，但未获苹果授权。
商标滥用：包括“文本滥用”(在无关商品中堆砌品牌关键词)和“徽标滥用”(未经许可使用品牌Logo)。
近似商标混淆：使用与知名商标高度相似的标识，导致消费者对商品来源产生混淆。
销售非正品或平行进口商品：销售假冒伪劣商品，或在不符合特定条件的情况下销售平行进口商品(即使商品是正品，也可能因包装、状态变化等原因被禁止)。
卖家的合规要求
品牌授权书（LOA）：对于涉及商标、专利或版权的商品，卖家必须能够提供由品牌方(知识产权所有者)直接签署的授权书，证明其为合法分销商。无法提供LOA可能导致商品下架或账户冻结。
商标字体规范：在提交品牌注册时，亚马逊要求提供“标准字符标记”商标，即黑白、无图形设计、使用标准拉丁字母和数字的商标。汉字、拼音、颜色等不符合此要求。
侵权处理与后果
亚马逊设有知识产权投诉系统，品牌所有者可举报侵权行为。
对于重复违规的卖家，亚马逊会升级处罚，从商品下架、账户暂停到最终永久封号。
试图通过修改商标拼写(如在字母间加入标点)来规避审查的行为，被视为故意侵权，将面临严重处罚。
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