沃尔玛Listing的标题和描述要怎么写 沃尔玛Listing标题写作技巧
发布时间：2026-02-09 08:59:30
沃尔玛在北美市场的电商平台有着很大影响力，作为本土家喻户晓的商超，沃尔玛在本地影响力毋庸置疑，它是许多跨境卖家都会选择的一个平台，但是想在沃尔玛上有好的销量和亮眼的转化率，那么Listing的标题与描述是非常关键的因素，它影响到了商品的排名、点击率、转化率等问题，这也是构建店铺运营框架的根本原因。
标题撰写的核心是“精准合规+高效传递”。沃尔玛明确要求标题长度控制在50-75个字符，确保在桌面端与移动端完整展示，避免因字符溢出被截断。结构上需遵循“品牌+商品名称+型号(可选)+款式(可选)+关键属性+包装数量(可选)+尺寸(可选)”的黄金公式，让买家快速抓取核心信息。关键属性的选择需聚焦颜色、材质、适用场景等高频搜索词，但需避免关键词堆砌，否则可能触发平台降权。对于变体产品，标题需体现对应变体信息，但不可在所有变体标题中重复全部选项，杜绝冗余。同时，标题需杜绝特殊字符、“爆款”“最低价”等销售话术及无关公司信息，确保合规。
产品描述则需兼顾“信息密度与阅读体验”。沃尔玛要求描述最低字数不少于150字，部分类目需按平台规则增加篇幅。内容上需覆盖产品名称、品牌、核心关键词及功能亮点，善用同义词丰富表达，避免重复堆砌。风格上需保持专业且对话式，以事实性描述传递价值，而非空洞宣传。若产品存在变体，需在描述中清晰列出所有颜色、尺寸、容量等选项，方便买家决策;核心功能亮点建议以要点格式呈现，每个要点控制在80字符内，按重要性排序3-10个核心优势，提升信息抓取效率。
合规性是沃尔玛Listing的底线要求。描述中除禁止冒犯性言语外，不得包含零售商特定信息或其他平台引用，更需杜绝夸大宣传。所有功能描述必须基于产品实际情况，这不仅是平台规则要求，更是积累买家信任、提升复购率的基础。违规内容可能导致产品下架，给卖家带来不必要的损失。
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