ai和Google会产生什么新货哈 Google和ai联动发展详情
Google和ai的结合将带来新的商业浪潮，近日在Google的亚太区媒体会议上，Google全球广告副总裁Dan Taylor，主动分享了Dan Taylor在ai搜索、ai广告、购物等多方面的进展，ai给Google带来的发展是毋庸置疑的，Google每年要处理的搜索量已经超过了五万次，而这个查询量还在增加。
Google和ai的结合将带来新的商业浪潮，近日在Google的亚太区媒体会议上，Google全球广告副总裁Dan Taylor，主动分享了Dan Taylor在ai搜索、ai广告、购物等多方面的进展，ai给Google带来的发展是毋庸置疑的，Google每年要处理的搜索量已经超过了五万次，而这个查询量还在增加。
此外，Google曾在搜索中上线AI概览(AI Overviews)，通过AI生成信息快照及深度跳转链接辅助搜索。从2024年起，Google开始在AI概览的上方、下方以及内容区域投放广告，AI概览能够根据用户的搜索内容匹配广告，并能结合答案的上下文进行投放。Dan Taylor还表示，目前，Google在AI概览上的商业转化率与传统搜索的商业转化率大致相同。
不过，Dan Taylor也指出，用户已经开始摆脱过去的关键词搜索模式，开始更多转向视觉搜索、AI搜索等方式。比如，Google所推出的智能镜头(Google Lens)，每月的搜索量已经超过250亿次，且每5次Lens搜索中就有1次带有商业意图。
介于聊天机器人和传统搜索引擎之间，Google也在搜索中推出了AI模式(AI Mode)，用户对此的反馈相当积极：官方数据显示，用户查询的平均长度已达传统搜索的3倍，且商业类查询占比显著提升。从2025年5月起，Google就已经开始在美国市场试点将搜索与购物广告整合至AI模式回答的下方及内容流中。
今年年初，Google还面向美国市场，在AI模式中率先启动了“直接优惠(Direct Offers)”试点，会在高意向购物者准备购买的时刻显示优惠，帮助商家促成交易。通过“直接优惠”，企业可以向已准备好下单的购物者提供量身定制的优惠，在不影响常规售价的情况下促成交易。未来，Google还将把这一功能扩展到价格之外的维度，如会员福利、产品组合等。
除了在传统搜索框架里引入AI广告，Google也在AI入口Gemini内引入了广告，并持续推动智能体商业(Agentic commerce)方面的进展。
根据官方介绍，Gemini正不断提升广告相关性，以近乎每月一次的频率，持续利用Gemini改进对查询的理解。目前，通过将Gemini整合进Google的广告质量评估体系(Ad quality stack)，无关广告的平均误触率显著下降了40%。
从Google自身来说，也在不断推出AI驱动广告系列，比如AI Max搜索广告系列(AI Max for Search)和效果最大化广告系列(Performance Max)，基于营销人员所给出的素材，比如落地页、创意资产和目标，根据用户的真实意图来匹配广告。2025年，广告主创建的Gemini生成素材增加了3倍。
在AI购物方面，今年年初，Google公布了一个全新的通用商务协议(Universal Commerce Protocol，简称UCP)，是一个面向智能体商务领域的开源智能体协议，覆盖了从商品发现、推荐、下单、支付，到订单管理及售后支持的全环节，建立了一套统一、通用的标准，使AI代理(例如Google Search的AI Mode或Gemini)能够跨平台、跨系统地执行完整的购物流程，而不需要针对每个系统做独立、繁琐的对接。目前，UCP已经支持美国消费者直接在搜索的AI模式和Gemini应用中下单购物。
此外，Google还在研发新的功能，比如，AI可以帮助消费者追踪商品价格，当价格达到消费者预算时，可以代替消费者自动下单等。
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