Temu与Shein用户增速超亚马逊 澳洲电商竞争白热化
澳洲电商版图"大变天"，老牌"强将"增速不敌"新势力"。Temu与Shein用户增速超亚马逊，澳洲电商竞争白热化，Temu在澳信任度与认知度一年内提升50%，Shein认知度上升36%，用户覆盖率已达30%，为增速最快的主流平台。反观亚马逊，凭借先发优势占领用户心智，并且投入颇多，搭建起了专属的物流网络，虽增量乏力，但底蕴依旧深厚。
澳洲电商版图"大变天"，老牌"强将"增速不敌"新势力"。Temu与Shein用户增速超亚马逊，澳洲电商竞争白热化，Temu在澳信任度与认知度一年内提升50%，Shein认知度上升36%，用户覆盖率已达30%，为增速最快的主流平台。反观亚马逊，凭借先发优势占领用户心智，并且投入颇多，搭建起了专属的物流网络，虽增量乏力，但底蕴依旧深厚。
澳大利亚邮政2025年度电商报告显示，该国线上消费总额达826亿美元，同比增长13.9%。网购家庭达980万户，但平均客单价降至96美元，较五年前下降10美元。
Roy Morgan数据显示，2025年Temu在澳消费者规模达500万，同比增长17%;Shein用户增至290万，同比增长28%;亚马逊同期用户增长仅6%，新增50万至约880万，覆盖60%澳洲消费者。
Temu在澳信任度与认知度一年内提升50%，Shein认知度上升36%，用户覆盖率已达30%，为增速最快的主流平台。
尽管新锐平台快速扩张，亚马逊仍保持主导地位。其用户粘性突出，超三分之二消费者表示未来仍将优先选择亚马逊购物。为强化优势，亚马逊宣布投资超7.5亿澳元，在布里斯班建设占地15万平方米的机器人履约中心，预计2028年竣工，可处理1500万件包裹。
目前亚马逊已在悉尼、墨尔本、布里斯班等主要城市布局6个物流中心，形成覆盖广泛的‘最后一公里’配送网络。澳洲电商市场整体持续扩容，平台间围绕价格、体验与履约效率的竞争已进入白热化阶段。
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