消费偏向出炉,英国人习惯于在TikTok上购买昂贵的产品，提到TikTokShop，许多人脑海中浮现的仍是“9.9英镑包邮”的冲动小商品。然而，在大洋彼岸的英国，一场静默的消费升级正在上演。最新数据揭示了一个反直觉的现象：在刚刚过去的一月，尽管传统上是预算紧缩的季节，但定价超过100英镑的商品竟然占据了英国TikTok Shop高达41%的营收份额。

消费偏向出炉,英国人习惯于在TikTok上购买昂贵的产品

上个月，英国TikTok Shop中，售价超过100英镑的产品产生了41%的收入。这表明该国的消费者在社交媒体平台上进行大量高端购买。据研究人员称，社交商务正在成熟。

这些数据来自Rithum，该公司前身为CommerceHub和ChannelAdvisor，是一个为品牌、供应商和零售商提供的商业生态系统解决方案。高端商品的激增发生在购物者传统上专注于廉价购物的月份。根据Rithum的数据，英国消费者逆全球零售趋势而行，将TikTok变成了一个高端商品的购物平台。

是全球平均水平的15倍

在TikTok上花费超过100英镑的全球平均比例是2.8%。这意味着英国的比率在1月份是这个数字的15倍。当看该国社交电商的总额时，100到200英镑之间的商品在1月份带来了29%的收入。全球平均比例仅为1.7%。

《英国社交商务的成熟》

根据研究人员的说法，英国的消费者正在购买家居和花园以及服装和鞋类类别的产品。“‘TikTok小饰品’的时代结束了。我们正在见证英国社交商务的大幅成熟”，说道 Rithum Europe的MD Philip Hall。

“从购买低成本的冲动商品转向购买高实用性商品，如家电和优质服装，这表明消费者购物习惯发生了变化。这是一个‘完美风暴’，创作者信任和品牌 legitimacy的结合，购物者在浏览内容时不再害怕点击‘购买’昂贵的商品。”

“看到高价值、经过深思熟虑的购买行为显著超越全球平均水平，这证明了TikTok已经赢得了作为合法零售巨头的席位。该平台已经从一个实验性的游乐场变成了一个主要的严重投资目的地。”

“从购买低性价比的冲动商品转向购买高性价比的实用商品，标志着消费者习惯的转变。”

新的亚马逊集成

TikTok Shop在欧洲的受欢迎程度一直在增加。在2021年底于英国推出后，到2024年已有超过200.000家企业已经在该平台上销售。该平台还一直在扩展到其他欧洲国家。它迅速成为欧洲在线零售商的重要销售渠道。本周早些时候，一个新的TikTok Shop 亚马逊集成也被推出。这使得亚马逊卖家更容易在TikTok Shop上列出他们的产品。预计通过该平台的销售额将会增加。